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聚焦《魔兽》 看PPTV聚力超级IP新玩法

发布时间:2019-09-13 19:50:03

随着国内版权意识的不断增强,视频行业的版权之战也进入了白热化阶段,一部电视剧以及它的新闻版权甚至可以高达8个亿,可以说,谁拥有了优质版权内容就拥有了用户及话语权。

优质IP商业价值巨大,各大视频网站展开争夺战

前段时间热播的韩剧《太阳的后裔》,爱奇艺以单集23万美元(约合人民币150万元)、总计2400万元人民币的版权价格引进,创造了当时中国进口韩剧的最高价格。该剧一共16集,从2月24日首播到4月14日不到两个月的热播时间,有估算称网站会员人数增加了近500万,其中仅会员费一项,这部电视剧就为爱奇艺带来了至少1.9亿元的收入。同时,该剧中植入的品牌产品,也获得了不错的市场反响,如乔妹同款兰芝气垫BB、DW手表、Rookiebud外套,男主角宋仲基同款Rayban墨镜、Thom Browne针织衫等,都因此剧热播而获益。

由此可见,热播剧对用户的影响是可以提升产品品牌价值的,但是这种广告1.0的植入方式还仅停留在热播剧曝光量变现层面,一部以优质内容见长的热播剧,基于IP内容本身的衍生品才是视频未来发展的方向。

作为在视频行业有着11年经验的聚力传媒,力压群雄拿下了《魔兽》电影的独家新媒体版权,之所以看中《魔兽》,除了内容本身拥有庞大的受众,也是基于其后续可开发的广阔商业空间。聚力传媒在近期召开的战略发布会上,宣布从单纯的互联网视频公司向文化O2O平台型公司发展,而《魔兽》这个超级IP可以为其战略起到很好的支撑作用。

拿下优质《魔兽》版权,三大优势助力聚力传媒赢得市场

此次拿下《魔兽》版权,对聚力传媒来说意义重大,而聚力传媒之所以能拿到《魔兽》电影的独家新媒体版权主要有三大优势:

第一,借助苏宁体系,IP运营能顺利落地。苏宁的强大体系,其中包括苏宁云商;苏宁置业(包括酒店,高端的写字楼包括商业住宅等等);苏宁金控(包括一系列的金融业务);苏宁文创;苏宁投资,都能为聚力运营IP提供强有力支持。而苏宁在整个企划布局中,对文化创意产业寄予厚望,而文创最核心的业务就是聚力传媒。

第二,基于聚力传媒文化O2O的整体战略和规划,IP运营可以得到系统化运作。根据聚力的战略规划,未来,在线上,聚力传媒要充分发挥自己的流媒体技术优势,不断提供优质内容服务;在线下,聚力传媒要立足苏宁,把O2O线下的资源充分发挥出来,连接创意与消费,形成各方合力,系统运营IP。

第三,粉丝优势。《魔兽世界》全球注册用户过亿,付费用户达1200多万,而如今电影的上映,影响到的粉丝远远超出游戏本身的粉丝,更多的电影关注者甚至从未玩过网游,同样对电影的上映热衷不已。聚力传媒拿下《魔兽》版权,得到众多粉丝带来的转化率,进而能够为相关衍生服务提供人群基础。

发力《魔兽》超级IP运营,聚力传媒文化O2O战略新打法

对于《魔兽》IP的运营,聚力传媒有自己的一套文化O2O战略新打法。

超级IP运营作为文化娱乐产业的要素,此次聚力传媒拿下《魔兽》超级IP新玩法是验证其新商业模式的试金石。除了《魔兽》电影的在线运营推广,聚力传媒还在北京三里屯开展线下活动,邀请众多明星、粉丝和会员前往参与,同时,通过与版权方合作,也能帮助IP周边的衍生品落地。

在超级IP运营的过程中,聚力传媒将显示出文化O2O平台优势,进一步吸引更多的超级IP入驻。就近期而言,除了拿下《魔兽》独家新媒体版权外,聚力也拿下了日本著名漫画家多田熏创作的《淘气小亲亲》改编的《一吻定情》大陆地区独家电视剧改编权和国内著名作家姚雪漫所著青春疼痛小说《左耳》改编同名电视剧的网络播放权。

因此,聚力传媒要立足苏宁体系,建立最大的文化衍生品交易平台,进行品牌全面升级。例如:内容衍生业务品牌的聚力直播、聚力游戏、聚力财经、聚力二次元;线下文化体验中心聚力空间;硬件层面的聚力电视、聚力手机、聚力盒子;视频技术服务品牌聚力云和聚力ADX。除此之外,聚力传媒将借助苏宁强大的线下渠道资源,为超级IP引入更多的商业模式,积极打造全新的文化O2O新玩法。

内容为王的时代,优质版权内容对各大视频网站来说意义重大,但单纯的版权争夺战对于视频网站的整体运营来说,已不再具有更多价值,最大化地运营优质内容,挖掘其商业价值将成为各个视频网站的重点。而聚力传媒此时制定了准确有效的战略规划,试图走出一条属于自己的文化O2O之路,前景可佳。

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